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看好古井是基于一種文化預期

【論道篇】 文/山東富美科技副總裁 李方毅 最近幾年,在商業活動和朋友交往中,喝到古井的機會越來越多,主要是以年份原漿系列為主。這讓我相信古井這幾年發展的很快,市場也很火爆。對于一個對品牌和營銷長期關注,同時也是白酒消費者的人來說,我覺得古井

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文/山東富美科技副總裁 李方毅

最近幾年,在商業活動和朋友交往中,喝到古井的機會越來越多,主要是以年份原漿系列為主。這讓我相信古井這幾年發展的很快,市場也很火爆。對于一個對品牌和營銷長期關注,同時也是白酒消費者的人來說,我覺得古井的成功除了產品創新之外,還與其品牌文化創新息息相關。

從品牌的調性來看,古井訴求的是傳統文化,但 是這個傳統文化卻充滿了時尚活力,不古板、單調。古井貢酒年份原漿的瓶子采用了經典的純黑色瓷瓶,絕對原創的瓶型加上龍紋雕刻,這是古井在視覺效果上的創 新。從酒鬼酒到水井坊,從國窖1573到洋河藍色經典,幾乎所有的成功的白酒品牌,其在視覺效果上都有可圈可點之處。那么應該如何理解古井貢酒年份原漿在 這方面的創新呢?

黑色和龍在古代中國都代表著高貴和厚重,而在現代社會則代表著低調的奢華和變化莫測,原創的瓶型則能彰顯獨特的消費品位,這些都符合國內中產階級以上群體的潛于靈魂深處的文化心理:注重義務以及他人對自己的認可,總體缺乏個人特性,出生及第和組織是個人身份的永恒的執著。

從品牌的角度看,所有的成功品牌都是基于富有 原創精神的品牌創意和文化。在中高端白酒領域,還沒有哪一個品牌通過傳統的黑色和龍文化的組合方式獲得成功,而古井做到了。白酒屬于一個具有濃厚民族文化 色彩的傳統產業,但是如果不能給傳統注入時代內涵,時尚內涵,傳統就是守舊和呆板的代名詞。如同,水井坊、國窖1573和洋河藍色經典一樣,古井在產品創 新(原漿級年份酒)的基礎上,又以自己的方式將傳統文化演繹出了現代精神。

品相只是眼睛能夠看得到的,而在品相的背后,則是古井對傳統白酒企業現代運營理念的創新。文化的傳承源遠流長,從不會間斷,因此,傳統和現代之間并非界限分明。中國傳統文化如何現代化,則需要民族的創新精神,而非抄襲西方文化。未來白酒發展的空間即在于此。

對于古井的未來,我同樣給予高度肯定。這是基 于一種文化強國的心理預期。2011年10月,中國十七屆六中全會提出了文化強國戰略,這是世界上第一個由執政黨和以國家名義提出的“文化強國”戰略。對 中國來說,民族文化的復興是大勢所趨,傳統文化是民族文化的根基,伴隨著民族文化的復興,傳統文化將重新散發新的生機。

古井作為老八大名酒之一,擁有厚重的傳統文化 底蘊,而且找到了將傳統文化以現代方式表現的有效途徑。從目前古井所努力喚起的中國酒神精神和實施的文化強企戰略來看,古井能夠探索出傳統文化在白酒行業 獲得復興的模式和方向。傳統文化,百花齊放,古井貢美酒文化位列其一,未嘗不可!

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